Nell’ambito della formazione post laurea, IFOA da molti anni organizza percorsi Job Master (come questo in Marketing Digitale & New Media strategy) e Master con modalità didattica sia full time che part time, rivolti a giovani laureati. L’obiettivo principale della linea Job Master e Master IFOA è quello di integrare i percorsi specialistici teorici universitari con una formazione più caratterizzata verso il mercato del lavoro, anche e soprattutto attraverso un accesso “diretto ed agevolato” rappresentato dallo stage aziendale, assicurato e garantito a tutti i partecipanti. La metodologia didattica utilizzata nell’ambito dei Job Master e Master IFOA è stata nel corso degli anni rivisitata per consentire ai partecipanti, pur con diversi background universitari, di integrarsi e confrontarsi sulla base di una comune necessità: un veloce ed adeguato inserimento nel mondo del lavoro.

“The Times they are a changing”, cantava decadi or sono Bob Dylan, uno dei più famosi cantanti folk di tutti i tempi. Uno slogan quanto mai attuale per i settori della comunicazione e del marketing, travolti negli ultimi anni da una rivoluzione copernicana indotta da internet e in particolare dalle piattaforme di nuova generazione, che ne permettono un utilizzo massivo incentrato su partecipazione e integrazione online-offline.
Il mondo digitale è in fermento, innova senza sosta e rinnova tutto intorno a sé: nuovi tool e comunità di rete nascono e muoiono ogni giorno, e anche i principali strumenti professionali modificano continuamente caratteristiche, modalità di funzionamento, gestione e usabilità.
Per questo si rivela determinante rivolgersi al mondo del lavoro con una mentalità sempre “in beta”, dinamica e aggiornata, reattiva al cambiamento, grazie alla quale trasformarsi in quella che Reid Hoffman, fondatore di LinkedIn e tra i maggior protagonisti e investitori della Silicon Valley, definisce la “Start-Up di se stessi”.
La crescita digitale ha investito anche il nostro paese, tanto da rappresentare oggi il 2% del PIL e da aver creato, negli ultimi 15 anni, oltre 700.000 posti lavoro. Una tendenza crescente, in grado di muoversi controcorrente rispetto alla crisi che minaccia diversi settori e intere economie.
Inoltre, a quella composta dal codice informatico che l’ha generata, si aggiunge e si sovrappone una rete diversa, di stampo contenutistico e relazionale: un vero e proprio “Codice Umanistico” in grado di aprire inedite opportunità ad aspiranti marketer, comunicatori, creativi, giornalisti, linguisti, psicologi, filosofi.

Obiettivi
Il Job Master in Marketing Digitale & New Media Strategy, progettato da IFOA in collaborazione con eprdigitale e Insistema è stato pensato per formare specialisti in materia di marketing e strategie di comunicazione online in grado di comprendere le relazioni di queste con le attività tradizionali e con le strategie aziendali nel loro complesso.
Il Job Master in Marketing Digitale & New Media Strategy permetterà ai partecipanti di acquisire non solo competenze specifiche sugli strumenti, ma anche le attitudini necessarie a iniziare un percorso professionale nel mercato digitale, sviluppando piena consapevolezza dei talenti, innati o acquisiti, grazie ai quali poter eccellere nelle specifiche aree di competenza.
Aziende e agenzie sono infatti alla ricerca di figure professionali inedite, in grado di:

• Creare contenuti web-oriented, crossmediali e partecipativi, contraddistinti da una voce caratteristica, secondo l’idea diffusa dal guru della rete Jaron Lanier: “Before to share, just Be”
• Filtrare e selezionare le fonti, notizie e risorse di maggiore interesse secondo una specifica utilità, adottando strategie di “Content Curation” che corrono parallele alla Content Creation
• Intercettare, coinvolgere e fidelizzare gli utenti in social community, costruendo veri e propri ecosistemi 2.0 composti da portali di contenuti connessi agli avamposti sociali di relazione
• Ideare strategie di marketing “All-line” (online + offline), utilizzando strumenti di promozione multicanale e sviluppando sensibilità e competenza per il mercato mobile
• Attivare network di relazioni professionali, integrando le classiche Public Relation alle attività di Digital PR, ovvero di People Relation
• Ottimizzare la visibilità sui motori di ricerca e sui social media, attivando strategie operative di Search Engine Optimization (SEO)
• Analizzare e interpretare accessi e flussi statistici di navigazione, connettendoli a reportistiche dedicate di Web Analytics
• Gestire la brand reputation mediante il social monitoring e lo studio del “sentiment”
• In definitiva, comprendere i ruoli dei singoli professionisti in relazione alle opportunità reali in aziende, enti, agenzie e in qualità di freelance.
• In ultimo, ma non meno importante, al termine del Job Master in Marketing Digitale & New Media Strategy, il partecipante avrà appreso con quali logiche lavora un’azienda e come essa si struttura, per non essere un “un pesce fuor d’acqua” all’entrata nel contesto lavorativo.

I 10 Elementi distintivi dei Job Master IFOA
Pensati con l’obiettivo principale di aiutare giovani neo-laureati ad entrare nel mondo del lavoro, integrando la formazione teorica universitaria già acquisita, con una preparazione più focalizzata e rivolta alle esigenze delle aziende, i Job Master IFOA sono caratterizzati da 10 elementi distintivi:

Metodologia didattica “on the job” e mirata al Saper fare:
La continua alternanza tra lezioni frontali teoriche ed esercitazioni pratiche, la costante attività di laboratorio, la puntuale analisi di casi aziendali e i lavori in team caratterizzano la metodologia didattica dei Job Master.

Stage aziendale e supporto al placement garantito a tutti i partecipanti:
strumento importante di accesso privilegiato al mondo del lavoro, lo stage rappresenta per i partecipanti ai Job Master un’insostituibile opportunità per arricchire il proprio CV e acquisire competenze professionali importanti, oltre che un’ottima modalità per l’azienda di conoscere e valutare le risorse umane nell’ottica di successivi inserimenti.

Faculty formata da professionisti e consulenti:
i docenti IFOA provenienti da lunghe e significative esperienze in azienda, adottano una metodologia particolarmente efficace per un apprendimento graduale e completo delle materie, orientata a fornire ai partecipanti competenze e capacità immediatamente spendibili in azienda.

Visite e testimonianze aziendali:
parte integrante della didattica IFOA è l’organizzazione di momenti di visite aziendali presso primarie aziende del territorio, nonché la presenza in aula di testimonial di provenienza aziendale per un confronto diretto e concreto con il mondo del lavoro.

Orientamento alla persona e simulazione colloqui di lavoro:
costante attenzione durante tutto il percorso alla persona, alle sue esigenze, motivazioni e desideri, per preparare gli allievi all’ingresso nel mondo del lavoro, sono previsti per tutti simulazioni di colloqui di selezione ripresi da telecamera e successivamente analizzati con il docente di riferimento.

UK Business Campus in Wales:
una settimana di lezioni a Bangor (UK) per tutti i partecipanti ai Job Master su temi di interesse comune tenuti da docenti della Bangor Business School ed arricchita da visite aziendali presso imprese locali e lavori di gruppo su tematiche scelte.

Programma trasversale di rafforzamento delle competenze manageriali e sviluppo personale:
un percorso di supporto e sviluppo di soft skills utili per un positivo ingresso nel mercato del lavoro. Tale percorso sarà sviluppato anche attraverso attività in Outdoor Training, particolarmente efficaci per apprendere concretamente nuovi comportamenti organizzativi.

Laboratori di Business English e Informatica:
sono inclusi nei Job Master due percorsi trasversali focalizzati sul miglioramento della lingua inglese per il business a cura di docenti madrelingua, sull’acquisizione di competenze avanzate nell’utilizzo dei principali programmi informatici.

Piattaforma virtuale a supporto della docenza in aula:
tutti i partecipanti ai Job Master hanno accesso ad una piattaforma tecnologica virtuale dalla quale è possibile scaricare tutti i materiali didattici di supporto, dispense ed esercitazioni fornite durante il master, nonché interagire attraverso forum di discussione e chat con i docenti.

Dotazione individuale di un Tablet Android:
incluso nella quota di partecipazione al Master è previsto per tutti i partecipanti un Tablet Android, che potrà essere utilizzato in ogni momento per la consultazione dei materiali didattici del Master, la realizzazione di lavori di gruppo, ricerche ecc in base a quanto previsto dal programma didattico.

Destinatari
Il Job Master in Marketing Digitale & New Media Strategy si rivolge ai laureati in possesso di laurea:

• Triennale (di primo livello): che hanno l’obiettivo di accelerare il percorso di “introduzione” al lavoro evitando la laurea specialistica;
• Specialistica/Magistrale: che hanno l’obiettivo, dopo una formazione universitaria completa ma ancora “limitata” nei contenuti professionalizzanti, di entrare nel mondo del lavoro attraverso un canale privilegiato e mirato all’area desiderata.

Potrà anche essere valutata l’ammissione di candidati con caratteristiche diverse, purché in possesso di significative esperienze lavorative in linea con il profilo professionale.
Motivazione, capacità relazionali, conoscenza della lingua inglese, attitudine all’utilizzo delle nuove tecnologie, laurea in qualsiasi disciplina sono le caratteristiche ideali del partecipante al Master.

Sbocchi occupazionali
Al termine del percorso di stage, i partecipanti al Job Master in Marketing Digitale e New Media Strategy – I edizione, potranno trovare innumerevoli sbocchi nel mercato del lavoro presso:

• Aziende manifatturiere o di servizi nell’area del marketing digitale
• Agenzie Web
• Studi professionali e società di consulenza su tematiche di Marketing Digitale

E per quanti avessero l’obiettivo finale di lavorare in proprio, il Master fornisce le competenze idonee allo sviluppo di un’attività privata di consulenza e libera professione.

Contenuti
Questo Job Master nasce sull’esperienza di una ormai ventennale e consolidata tradizione di Master, che Ifoa ha nel corso del tempo rivisitato e ripensato in modo che il gruppo dei partecipanti, pur con diversi background formativi, possa comunque integrarsi e confrontarsi sulla base della comune necessità di un veloce e adeguato inserimento nel mondo del lavoro.
Le lezioni in aula, dopo un’introduzione sui diversi argomenti, saranno infatti animate da workshop interattivi, analisi di casi di studio estremamente attuali e sessioni di coinvolgimento a gruppi, in modo da incentivare approcci di team building, perseguendo l’idea del learning by playing.
Bruno Munari amava ripetere ai suoi allievi: “Se ascolto dimentico. Se vedo ricordo. Se faccio capisco.” Esattamente la filosofia che caratterizza ogni Faculty di IFOA, e che il Job Master in Marketing Digitale e New Media, già nella prima edizione, intende sviluppare al massimo.
Per realizzare maggiori opportunità di scambio e condivisione di esperienze tra i partecipanti dei diversi Job Master IFOA, alcune lezioni, riguardanti tematiche di interesse comuni (es. Programma trasversale di rafforzamento delle competenze manageriali, Sviluppo personale e professionale, Laboratorio di Business English, Laboratorio di Informatica e Sistema Impresa) vengono svolte in plenaria con gli allievi di altri percorsi Master.
Assistere ad alcune lezioni insieme ai partecipanti di altri Master, aiuta lo scambio reciproco, il confronto ed il rapporto professionale che normalmente si instaura tra figure impegnate in diverse funzioni aziendali, una volta entrati in azienda.
Il programma del Job Master in Marketing Digitale & New Media Strategy è articolato nelle seguenti aree didattiche e moduli:

Programma trasversale di rafforzamento delle competenze manageriali e di sviluppo personale

• Dinamiche di gruppo
• Orientamento alla persona
• Approccio etico all’impresa
• Galateo aziendale: regole di comportamento all’interno di un’organizzazione
• Esperienza di team building in outdoor training
• Gestione dello stress
• Comunicazione interpersonale
• Preparazione CV e lettera di presentazione completa ed efficace
• Simulazione dei colloqui di selezione videoregistrati

Laboratorio di Business English

• Le regole grammaticali fondamentali
• Lettere commerciali, offerte, ordini, solleciti
• Terminologia e fraseologia settoriale e di web marketing
• Contatto telefonico con clienti e fornitori stranieri
• Negoziare e gestire una riunione
• Telefonare in inglese
• Preparare un CV in inglese
• Esame d’area

Laboratorio di Informatica

• Sistema operativo
• Laboratorio avanzato di Word, Excel, Access, Power point
• Internet e Email
• Utilizzo dei browser Internet
• Esame d’area

Sistema impresa

• Organizzazione aziendale
• Economia finanza e controllo
• Amministrazione e diritto d’impresa
• Logica e metodologia d’impresa
• Esame d’area

Marketing e strategia digitale

• Marketing strategico e operativo (marketing mix)
• Metodologie per la ricerca di mercato
• Metodi quantitativi
• Digital strategy
• Esame d’area

Scenari e strumenti operativi

• Portali, blog e community
• Web 2.0 e avamposti digitali
• Evoluzione e ruolo del corporate blog
• Le community a cui partecipa l’azienda
• Motori di ricerca
• Come funzionano i motori di ricerca
• Ruolo, funzioni e utilità delle directory
• Progettare i flussi di traffico
• Advertising platforms
• Cosa è e come funziona Google Adwords
• Network di affiliazione, email marketing e altre piattaforme di online advertising
• Le nuove tendenze: remarketing e universal search
• Social media
• Advertising e social media
• Usare i social network come strumento per la generazione di traffico
• Scegliere i social media da presidiare
• Web metrics
• Sviluppare una cultura della misurazione
• Le metriche chiave per un dashboard strategico
• Social media metrics: strumenti e metodologie
• Esame d’area

Professioni del Web

• Community manager: gestire e dar voce alle online communities
• Transmedia web editor: creare contenuti ottimizzati per le web properties aziendali
• Digital pr: dalle public relations alle people relations, tra innovazione e tradizione
• All-line advertiser: ottimizzare la visibilità su web, tra clic e conversioni
• E-reputation manager: monitorare il word-of-mouth con rigore e autoironia
• Web analyst: interpretare le interazioni in catene di cause ed effetti
• Content curator: individuare, selezionare e aggregare fonti e notizie rilevanti
• Search engine optimizer: mixare parole, relazioni e codice per far emergere contenuti strategici
• Esame d’area

UK Business Campus in Galles
Settimana all’estero presso la Bangor Business School con lezioni su temi di interesse comune tenuti da docenti britannici ed arricchita da visite aziendali presso imprese locali e lavori di gruppo su tematiche scelte.

Stage aziendale
Al termine della fase d’aula tutti i partecipanti saranno inseriti in stage aziendale per 500 ore.

Note

Durata 1040 ore di cui:

• Formazione in aula: 500 ore
• UK Business Campus: 40 ore
• Stage aziendale: 500 ore

Borse di studio e finanziamenti FOA supporta inoltre i candidati interessati nella ricerca di altre forme di finanziamento/agevolazione, sia per la copertura delle spese di iscrizione che per quelle di vitto e alloggio durante lo svolgimento del Master, quali ad esempio:

• Prestiti personali - Per coprire o integrare il costo della quota di partecipazione o delle eventuali spese di vitto ed alloggio necessarie per frequentare il Master, l’allievo potrà rivolgersi ad Istituti di Credito che dispongano di strumenti finanziari ad hoc. Ifoa è disponibile a fornire ai propri allievi interessati i riferimenti degli Istituti di credito con cui opera, che dispongono di strumenti finanziari per la dilazione della quota di partecipazione a Master post laurea.
• Sconto del 5% sulla quota di partecipazione - Coloro che perfezioneranno la propria iscrizione 30 giorni prima della data di chiusura delle iscrizioni, potranno usufruire di uno sconto del 5% sulla quota di partecipazione (€ 362.50) che verrà scontato dalla seconda rata da versare.
• Prezzo speciale - A coloro che, sulla base dei risultati delle prove di selezione si saranno posizionati ai primi tre posti della graduatoria del Job Master scelto, IFOA concederà uno sconto speciale del valore di un terzo della quota di partecipazione (€ 2.416). Questi candidati dovranno pertanto corrispondere ad IFOA una quota di partecipazione di soli € 4.834. I partecipanti che risultino assegnatari di Voucher erogati da una qualsiasi Regione Italiana non potranno usufruire di altri sconti o agevolazioni da parte di IFOA, quali ad esempio sconti per iscrizioni anticipate o prezzo speciale.
• I partecipanti che risultino assegnatari del prezzo speciale potranno comunque godere dello sconto 5% per iscrizione anticipata, che verrà calcolato sulla quota effettivamente pagata e non sulla quota complessiva di partecipazione.